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憶古軒劉定杰:理念領先,才能產品領先

人物|李巖2017-05-05

 
  2017年3月,在中山紅博會上,中山市憶古軒家具有限公司推出的“世珀”系列產品一出場就得到了參觀者的贊譽,一時間云集者眾,來自全國各地的眾多經銷單位紛紛訂貨,使得這款產品迅速獲得了較好的市場效果。作為憶古軒2017年推出的新品牌,這款家具主打極簡主義風格,在結構、審美、實用、空間設計思路上,讓人耳目一新。
  
  4月22日,借著憶古軒董事長劉定杰來北京參加文化部文化藝術人才中心“木作藝術品評估與品鑒研習班”學習的機會,記者采訪了他。對于“世珀”產品系列,劉定杰定位很明確,即:只有做到理念領先,才能在產品端尋求突破,技術實力是形成產品優勢的保障。憶古軒產品的理念之一就是領先市場需求三年。為何如此?劉定杰說,只有領先需求,才能引導需求。

憶古軒2 (2)憶古軒家具有限公司董事長劉定杰
  
  中山憶古軒家具有限公司是廣東紅木家具的領軍企業,從上個世紀八十年代從事家具制造,憑借多年的生產經驗和文化積累,已然成為行業翹楚。目前,其擁有仿明清古典、后現代派、新中式、歐式等四大產品系列。其憶古軒、西廂房等品牌,在市場上擁有極強的號召力,占有非常重要的地位,也是消費者購買家具的主要選擇之一。而今年推出的“世珀”品牌,將明式家具的元素與空間美學結合起來,在一定程度上對新中式家具進行了重新定義。
 憶古軒
  劉定杰出生于上個世紀五十年代,七十年代起從事木工技術,八十年代開始從事家具生產,在家具行業,屬于較早投身木作事業的人。從當年一個路邊作坊,發展到擁有數百名工人、技術人員的現代家具企業,劉定杰對市場、對產品的認知有著深厚的基礎。企業的發展也完成了從單一產品到集群產品體系建設的轉化。劉定杰說,憶古軒的產品轉化是緊緊圍繞著消費者的變化進行的,他看重消費需求,更加看重如何引導需求。“好的家具,對消費者的家居審美和空間設計會有直接的示范作用,也是消費者對未來生活規劃的主要內容。”正是基于這樣的認識,劉定杰對產品設計、定位、空間把握,有了自己的理解和觀點。
憶古軒3 (2)
  2017年推出的“世珀”系列產品,在設計概念上,帶有憶古軒的企業文化烙印。從美學上,該款家具主打極簡主義,但在家居的空間設計上,又追尋古典家居的空靈與禪意氛圍。劉定杰極為看重空間美學與當代消費者文化傾向的融合,為此,他專門請來了香港陳飛杰設計事務所,為“世珀”產品進行符合當代潮流的中式空間打造。讓禪意的空間顯示出中式家具的風骨。劉定杰認為與其復古明式家居空間,不如用明式家具元素打造符合當代文化需求的中式空間。明式家具的簡約已經從結構上、器型上的美學轉化為空間美學意義上的延伸。所謂空靈不是空,而是具有空間中游動的靈性。這才是家居環境的至高境界。而承載這些文化意義上的鑄魂之作恰恰是“世珀”賦予家居空間的意義。也正是因為這一點,憶古軒的“世珀”系列一出世,就受到80后和90后擁躉的推崇。

  
  至于領先,劉定杰的認識很獨到。他覺得,目前在家居空間設計等方面,國內尚無領先的美學理念,這里有兩個關鍵因素沒有擺正關系。一個是純粹的中式,在設計上,追求的是純粹的復制,直接把過去的形式搬過來,重傳承不重創新。在當前的社會文化背景下,顯然不能滿足大多數消費者、特別是年輕消費者的家居需求。另一種理念是,將西方設計理念搬過來,將中式文化元素裝進去,新瓶裝舊酒,表面上很花哨,卻與中國的傳統文化格格不入。劉定杰認為,這兩種設計思路都是不可取的。而憶古軒的設計理念,則是將當代文化需求、文化符號、家居美學、空間美學結合起來,打造符合特定消費需求人群的產品。“世珀”就是在這種理念下推出的產品。從目前來看,這種產品,在行業內可以領先三年。因為任何一種產品出現后,發布一年、市場一年、成熟一年。這三個階段是無法回避的。這也是劉定杰領先三年的自信所在。為此,劉定杰說,當把當代最前沿的理念作用到生產過程當中,企業的發展之路,才會更加扎實。
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